Видови на маркетинг стратегии

Маркетинг стратегија на компанијата е развој на стратешки одлуки кои ќе се обезбеди ефикасно спроведување на целите на среден и краток рок.

Ако фирмата нема стратегија, таа секогаш ќе биде зад своите конкуренти, па затоа е важно да го изберете некои основни, глобална насока на маркетинг активности, од кои постојат два:

1. Стратегијата на сегментација. Тоа подразбира зголемување на степенот на заситеност на сите групи на потрошувачи кои постојат во стоки и услуги во веќе освоени сегменти од пазарот.

2. стратегијата за диверзификација. Тоа вклучува развој на производство на нови производи и нови пазари, не се поврзани со основната дејност на претпријатието.

Главните видови на маркетинг стратегии

1. Стратегија лидерство.

2. Стратегии за "воена" (навредливи, одбранбените, ретроградна стратегија).

3. стратегии, кои се врз основа на побарувачката на пазарот (стратегија за конверзија, креативни, поттикнување, поддршка, контра-маркетинг и повторен demarketing, sinhromarketing).

Видови на маркетинг стратегии врз основа на целите што компанијата го постави, и средства за да се постигне

1. Освојување на пазарот или да се прошири за да поставите параметри (маса и стапката на профит), ако тоа ќе се обезбеди ефикасност и профитабилноста на производството. Освојувањето на одреден удел на пазарот или сегмент на него од страна на ново издание на производот и имплементација, формирањето на нови потребите на потрошувачите. И проширување на окупираните во уделот на пазарот на својата традиционална производ подразбира поместување на конкуренцијата од пазарот.

2. Стратегијата за иновации вклучува создавање на производи кои се на пазарот се уште не се аналози, тоа е фундаментално нови производи, кои се фокусирани на се уште непознат (несвесно) потреби.

3. Иновативен имитација. Тоа не значи создавање на иновации и копирање во согласност со развојот на конкурентите.

4. диференцијација на производот. Тоа значи подобрување, промена на традиционалните производи кои компанијата произведува.

5. Намалување на трошоците за производство. насока стратегија - е да се зголеми конкурентноста на стоки произведени со помош на цената на конкуренцијата (продажба на производи по намалени цени како резултат на воведување на иновации во процесот на производство и, според тоа, намалување на трошоците).

Видови на маркетинг стратегии во однос на намалување на трошоците: намалување на трошоците за рекламирање, истражување и развој, одржување, примена на нови технологии и ефективни опрема, итн

6. стратегија на чекање. Препорачливо е да се користи во случај кога трендот на побарувачката за производи и развој на услови да се утврди. Во овој случај, компанијата сака да се воздржат од тоа да имаат да се воведе вашиот производ на пазарот, по проучување на активностите на нивните конкуренти. Ако постои силна побарувачката, дека една голема компанија ќе биде лесно да брзо да се развие масовно производство на стоки и на пазарот, а со тоа потиснување на мал ривал фирма-иноватор.

7. потрошувачите персонализација. Особено добро оваа стратегија се користи од страна на компании кои произведуваат опрема за производство, се фокусираше на индивидуални нарачки на клиентите, како и со спецификации и се развива своите проекти.

8. интернационализација. Развој на маркетинг стратегии во овој случај е систематско и странски пазари.

9. соработка. Тоа вклучува соработка со други претпријатија на заемно корисни основа. Широко распространета форма на таквата стратегија - е создавање на заеднички меѓународни корпорации.

Така, ние испитуваат постојните видови на маркетинг стратегии. За да им помогне на компанијата се утврди дополнително насока на активност, постојат посебни матрица.