Трговски марки на Русија. Трговска марка и трговска марка - која е разликата?

Во современото општество се создаваат еднакви економски услови за различни производители на стоки. Во нивните активности се воведуваат конкурентни правила, се зголемуваат нивните одговорности за резултатите од нивната работа. Потребата за заситување на пазарот со услуги и производи за задоволување на потребите на населението ја одредува објективната потреба за правен механизам кој ќе обезбеди соодветна индивидуализација на производителите. Важно во решавањето на овој проблем е заштитен знак (трговска марка). Ајде да го разгледаме подетално.

Знак за трговска марка

За секое претпријатие што ги произведува своите производи на пазарот, важно е да се грижи за нејзиното препознавање од страна на потрошувачите. Оваа област е управувана од маркетинг специјалисти. Тие подготвуваат заштитен знак, логото на производ. Изборот на производот од страна на купувачот не е секогаш рационален и се базира на неговите потрошувачки карактеристики. Често, тоа се определува со асоцијативна перцепција, преку симболика, преку која се формираат репрезентации на производот. Истражувањата покажуваат дека приближно 85% од одлуките за купување се прават врз основа на визуелни информации. Во оваа смисла, главната задача извршена од знакот за трговска марка е индивидуализацијата на производот, нејзината распределба меѓу другите слични производи, испораката до потрошувачот за информации дека овој производ е најдобар. Така, сликата на стоката е формирана.

Трговска марка и трговска марка: каква е разликата?

Во суштина, овие два концепта значат за истото. Не постојат фундаментални разлики меѓу нив. Трговските марки се воведуваат на законодавно ниво. Што се однесува до вториот мандат, тој делува како буквален превод на кратенката ТМ - трговска марка. Овој концепт се применува во меѓународното право. Затоа е неопходно да се каже дека употребата на термините "бренд", "заштитен знак" ќе биде неточна од аспект на домашното законодавство. Овие категории не се регистрирани во Руската Федерација. Трговски марки - симболи на производители, што укажува на нивната одговорност за квалитетот на производите.

Специфичност

Во Граѓанскиот законик, трговските марки се дефинираат како средство за индивидуализирање на услуги, дела, производи. Тие дејствуваат како право кои припаѓаат на претпријатието. Во согласност со Париската конвенција, трговските марки делуваат како неопходни атрибути на стоки дозволени за продажба. Тие не се само реклама на производителот, туку и ја изразуваат одговорноста за квалитетот. Во овој поглед, таква стигма, како, на пример, "Произведено во Русија" или "Слугинката во Кина" - не е заштитен знак. Во нив не постои специфична адреса на производителот, името на претпријатието, каде што може да се свртиме кон прашањата за квалитет.

Барања

Трговските марки се регистрирани со одредени услови. Особено, секој нов симбол мора да биде оригинален. Не може да се повтори веќе регистриран и постоечки на пазарот. Трговските марки не укажуваат на посебните својства на производот или на неговиот висок квалитет, не содржи информации што може да го доведат во заблуда купувачот. На пример, парфемата не може да се стави на Ајфеловата кула, бидејќи потрошувачот може да мисли дека тие се директно од Франција. Заштитените трговски марки на Русија може да вклучуваат дефиниција која укажува на потеклото на производот. На пример, сите ги познаваат "Урал камења", "Море градини" и др. Во светот денес има повеќе од 5 милиони такви симболи. Во современи пазарни услови, се смета дека е фер дека конкуренцијата се префрлила на имиџот на производители.

Итна употреба

Современиот пазар се карактеризира со широк спектар на конкуренција. Производителите и продавачите се стремат да го привлечат максималниот број на купувачи на производите што се продаваат и произведуваат. Претпријатијата исто така ја решаваат задачата да ги задржат постоечките клиенти и клиенти. Сето ова значително ја интензивираше употребата на брендови и трговски марки во комерцијалните активности. Според дефиницијата на Американската маркетингска асоцијација, ТМ пот треба да се сфати како име, симбол, термин, фигура или комбинација од нив, неопходни за да се идентификуваат производите или услугите на една или повеќе претпријатија, да се разликуваат нивните производи од производите на конкурентите. Од ова следува дека трговските марки се доделуваат на производи кои ги задоволуваат истите потреби на купувачот. Во овој случај, производството на некои компании има одредени својства што го диференцираат од стоките на други претпријатија. Овие разлики можат да бидат опипливи, рационални, функционални и се однесуваат на перформансите на производите. Тие можат да бидат нематеријални, емоционални, симболични. Овие својства се однесуваат директно на надворешниот изглед на производот.

Законска основа во Руската Федерација

Во регулаторните акти, трговска марка и услужна марка се дефинирани како ознаки способни за диференцирање на производите и услугите на одредени организации и поединци од хомогени производи на други стопански субјекти. Симболите, со исклучок на утврдувањето на разликите, овозможуваат воспоставување одредени односи меѓу производителите, продавачите и потрошувачите. Во контекст на конкуренцијата, реакцијата на купувачот на трговски марки и, соодветно, преку нив, на стоки, во голема мера ја одредува позицијата на претпријатието на пазарот.

Важен момент

Во Руската Федерација дејствува Законот бр. 3520-I, кој ги регулира прашањата поврзани со трговски марки, услужни марки и ознаки за потекло. Правната заштита на симболите се доделува во согласност со државната регистрација. Се издава сертификат за трговската марка. Регистрацијата важи 10 години од датумот кога апликацијата била примена од страна на Канцеларијата за патенти. На барање на сопственикот на симболот, терминот може да се продолжи.

Неуспех да се регистрирате

Дозволено е на релативна или апсолутна основа. Вторите се однесуваат на внатрешната содржина на знакот, прва на постоечките права на трети лица. Од апсолутни причини, не е дозволено да се регистрираат знаци кои се состојат од нотација:

1. Не поседува способност за разликување. На пример, може да бидат само линии, поединечни букви, броеви, геометриски форми кои не содржат дизајн или оригиналниот состав. Тие исто така вклучуваат чести кратенки (CDB, LLC, итн.), Шематски и реалистични слики на стоки.
2. Презентирани во форма на државни симболи, грбови, знамиња, кои се состојат од имиња на земји и нивните симболи, целосни или скратени имиња на меѓувладини меѓународни организации, официјални проверки, гаранции и контролни марки, награди, пломби и други препознатливи знаци слични на нив до степен на конфузија.

Регистрацијата се врши на име на организацијата или поединците ангажирани во комерцијални активности. Како сопственик на трговска марка во Русија, странска компанија или државјанин може да дејствува под исти услови како и руски субјекти.

Број на сопственици

Во зависност од бројот на лицата кои имаат право да поседуваат трговска марка, симболите можат да бидат:

1. Индивидуално. Во овој случај, сопственикот е една организација или поединец.
2. Колективен. Таквите трговски марки се достапни од економски здруженија, синдикати или други доброволни деловни здруженија. Тие се наменети за идентификација на произведени или продадени производи, кои имаат унифицирани квалитативни или други заеднички својства.

Правото на трговска марка, влегувајќи како законски дефиниран објект, може да го пренесе сопственикот на други лица. Во исто време, се склучува договор за лиценца. Предметот - сопственикот на трговската марка - исто така може да го продаде своето право на него. Во исто време, се подготвува и договор за концесија.