Слоган за рекламирање: најдобри и неуспешни примери. Како да излезе со успешен слоган за рекламирање?

Како што знаете, рекламирањето е двигател на трговијата. Еден од најважните фактори во промовирањето на производ или производ на пазарот е слоганот за рекламирање. Треба да го привлече вниманието на потрошувачот и да го поттикне да направи купување.

Што е тоа?

Рекламниот слоган е кратко мото на компанија или производ, пренесувајќи ја основната идеја за целата рекламна кампања. Самиот збор "слоган" значи во превод од англиски "слоган", "жалба" или "мото". Оваа кратка фраза носи големо значење - со помош на производителот ја изразува главната идеја или целта на целото негово рекламирање. Функцијата на слоганот исто така е да ја зголеми свеста на брендот, нејзиниот имиџ и преваленцата кај потрошувачите.

Проблеми при создавање на слоган

Како што можете да видите од практиката, проблемите за создавање на препознатливото мото се наоѓаат кај многу производители и продавачи на стоки. Често се случува, така што рекламната жалба едноставно не функционира, не се памети од купувачите и, според тоа, нема смисла. Во овој поглед, не сите компании заземаат создавање на слоган, во кој случај рекламата на одреден производ или фирма се прикажува секој пат на различни начини. Во меѓувреме, правилно дизајниран слоган значи многу - тоа ви овозможува да направите стоката лесно препознатлива, незаборавна, ја поддржува сликата на компанијата и брендот што го претставува.

Слоган за рекламирање: како да се создаде

Експертите од областа на рекламирањето и ПР велат дека постојат неколку правила кои треба да се почитуваат, создавајќи слогани. Прво на сите, оваа фраза треба да биде незаборавна. Тоа е, асоцијативна серија е создадена, кога купувачот, сослушување одреден сет на зборови, замислува бренд или производ во чие рекламирање оваа фраза е вклучена. Покрај тоа, мотото на компанијата треба да биде лесно да се изговара - не преоптоварувајте со долги фрази и зборови кои тешко се разбираат. Идеално, слоганот се состои од 2-4 зборови (понекогаш можете да користите 6). Не е погодно да се привлече внимание, како за перцепција и меморирање.

Ако мотото е предолго, во печатена форма, никој нема целосно да го прочита. Употребата на рима екстремно позитивно влијае врз перцепцијата - римскиот текст цврсто ќе се појави во главата на купувачот, особено ако го користите постојано и многу пати. Имагинарните фрази и говорни претворања вклучуваат имагинација на луѓе, и ова е многу корисно за производителот. На пример, во огласот на една од стоматолошките клиники беше назначена гаранција за 10.000 бонбони. Замислете таму, а потоа постои еден вид на планина и многу бонбони омоти - оваа слика е лесно да се запомни. Се разбира, поцелосно креираната фраза ги исполнува сите овие барања, толку повеќе успех можете да очекувате од него.

Кои зборови подобро е да не се користи

Друг од основните услови за кои слоганот за рекламирање мора да се исполни е оригиналност. Ова е многу важно, бидејќи постојат голем број на зборови кои веќе се толку претерани и употребени, што едноставно не влијаат на клиентите. Тие вклучуваат неколку именки: идеја, избор, изглед, вкус, сензација, хармонија, сон, одлука, квалитет, боја, арома, задоволство, тајна, блаженство. Придавки кои се исто така неефикасни се ексклузивни, точни, вистинити, валидни, уникатни, уникатни, специјални, беспрекорни, достојни, престижни, вистинити, вистински, вистински, уникатни, пробани и вистинити. Тие често се користат во рекламирањето дека повеќе не ги сметаат купувачите како зборови со значење, туку едноставно изгледаат како збир на букви. Ако некој од нив се уште се користи, подобро е да се разредуваат со оригинални додатоци или неочекувано значење, така што слоганот не е премногу банален.

Значењето на слоганот

Кога слоганот е создаден за рекламирање, авторите можат да користат неколку пристапи кон своето семантичко оптоварување. На пример, можете да наведете функционални суптилности и карактеристики на производот, пријавете го најдоброто од ваков вид. Можете да ги нагласите придобивките за потрошувачите - што точно ќе ги добие при купувањето производи. Можете да го поставите вашиот производ како најпогоден за одредена социјална, демографска или возрасна група - користејќи рекламни слогани насочени кон него. Примери: "Гилета - подобро е за човек да не е", "Новата генерација избира Пепси" итн. Па, ако рекламирањето укажува на една од главните активности на компанијата - "Ние ги поврзуваме луѓето" за мобилната комуникација, на пример. Одличен резултат дава споменување на основаноста на компанијата или нејзиниот висок статус - "20 години на пазарот", на пример, или "Ние правиме спорт на располагање" од "Спортмастерот". Некои производители создаваат одредено чувство на блискост со нивниот купувач, уверувајќи дека "го заслужувате" или "сите се задоволни со вас". Бидете сигурни дека ќе ги земете во предвид: слоганите на рекламните компании во никој случај не треба да имаат негативен или понижувачки тон, не може да се користи негација - како потсвесно тоа ќе предизвика отфрлање. Најоптимална опција е да се применат само позитивни и афирмативни фрази кои секој купувач сака да ги припише на себе.

Специјални техники кои ефективно влијаат на потрошувачот

Во рекламната сфера, вообичаено е суптилно да влијаат на перцепцијата на купувачот со помош на специјални техники - тие вклучуваат игра на зборови. На пример, при користење на т.н. алитерација - сите зборови во фразата се состојат од слични букви или секој збор започнува со едно писмо - "Вашата пичка ќе купи" Whiskas "," Чистотата е чиста плима "," Wella - Вие сте прекрасни ". За истите Целта е да се користи повторувањето на позитивни зборови: "цврста банка за угледни луѓе", "свеж изглед на свежо овошје". Во овој случај, неопходно е да се разгледа каде точно ќе се користи рекламирањето - во печатените публикации главниот товар е даден на текстот, тука важноста и значењето на секој збор Или фрази тешко да се per .. За да се оцени во видео повик може да совршено се надополнуваат визуелни и светли слики Маркетинг на радио овозможува користење на интонацијата и глас - "RedBull okrylyayayaeeet".

Користење на неутрално мото

Сите рекламни слогани можат условно да се поделат на оние кои зборуваат за одреден производ или активност, а оние кои едноставно претставуваат еден вид позитивна привлечност или мисла: "Вие секогаш сте пред конкуренцијата", "Размислете за доброто", "Ние го правиме вашиот бизнис просперитетен" . Ваквите фрази, од една страна, се погодни од гледна точка на препрофилирање на компанијата - тие можат да се користат за било која активност, дури и ако компанијата одеднаш почнува да произведува нешто друго освен главниот производ, а од друга страна, тие не укажуваат ништо и можат да бидат Користи од било која друга компанија. Покрај тоа, се смета за збир на зборови - нема ништо конкретно за производот или услугата, таков слоган не зборува, што значи дека клиентот едноставно не може да обрне внимание на тоа.

Најдобрите слогани за рекламирање

Создавањето реклами е креативен процес, и многу зависи не само од спроведувањето на правилата, туку и од креативноста на творецот. На пример, многу од најпознатите рекламни слогани "отидоа кај народот" - ова е голем успех за компанијата и неговиот производ. Повеќекратно повторување на фразата од страна на луѓето понекогаш ја зголемува популарноста на брендот. Најдобрите рекламни слогани се отповикаат многу години, дури и кога производот веќе не е на пазарот. Примери се: "Мир, пријателство, мастика за џвакање - компанијата" Грофтер "," Јандекс - има сè "," Понекогаш е подобро џвакање отколку да се каже - Стиморол "," Русија - дарежлива душа "," Тенковите не се плашат од нечистотија - КАМАЗ "," Направете пауза - го јаде Твикс ". Успешна зборна игра се користи за рекламирање" Волњи-Волво "," Има идеја - постои ИКЕА ". Во пивното рекламирање, успешни примери на слогани -" Кој го следи Клински? "," Овип Локос " , "Времето со човечкиот маж лета невидливо" - сите овие фрази се населиле на современиот јазик и често се споменуваат без референца за брендот.

Западните компании вообичаено формираат нов слоган за секоја земја во која производот се увезува, а на рускиот пазар многу производи се препознатливи токму благодарение на слоганот: "Рескона - никогаш не пропадне", "Се грижи за себе." Гарние ", Рондо - свеж здив го олеснува разбирањето ". Сите овие рекламни слогани и слогани се широко слушнати. Поради честите повторувања во медиумите, таквото рекламирање навистина работи и ги мотивира потрошувачите да ги изберат овие производи.

Грешки во рекламирањето

Неуспешни рекламни слогани, за жал, се случуваат доста често. На пример, слоганот "Ако јадеш равиоли, ќе живееш засекогаш како Ленин" или "Ние ќе ја поткрепиме целата земја", нè тера да мислиме. Од фабриката за чевли. Таквите повици звучи прилично чудно, не секој купувач ќе се кандидира за да купи стока по таква реклама. Понекогаш грешките се предизвикани од погрешен превод - на пример, Пепси започна видео на кинескиот пазар велејќи: "Возбуди се со Пепси" беше преведен како "Пепси ќе се подигне од гробот на вашите предци", а една од пивските компании во Америка наречена "Да се ослободиш" Преводот на шпански се претвори во "страдање од дијареа". Непотребно е да се каже, производите не користеа успех. Постојат необичности во кои производителот е принуден да го преименува производот за продажба на територијата на која било земја - на пример, кондомите што биле посетени во Русија биле преименувани во Визит за да се избегне поврзаност со "виси". Друг пример - компанијата "Нестле" во промовирањето на брендот "Гербер" не го зеде предвид фактот дека во африкански земји вообичаено е да се потпираат на пакувањата на производите само самите производи, а не луѓето, бидејќи многумина во земјата не можат да читаат и само се движат низ сликите на пакетот. Стоката на компанијата со слика на деца и среќни мајки не беше на побарувачката додека компанијата не го смени својот дизајн.

Историја

Слоганите во рекламирањето почнаа да се користат подолго време. Во Советскиот Сојуз, многу претпријатија го користеа овој метод на зголемување на побарувачката. На пример, создавањето на легендарните жалби беше спроведено од Владимир Мајаковски - неговото мото припаѓа на мотото "Никаде освен како во Моселпром", "Другари луѓе, да се култивираат! Не плукајте на подот, туку плукајте во урни!", "Најдобрите брадавици не беа и не се подготвени Црево до старост ... ".

Интересни факти

На Запад, слоганите се користат не само за привлекување купувачи, туку и за парохијани во црквата. На пример, фразата "Шок твојата мајка: оди во црква", "Гарантира спасение, инаку ќе ги вратиме твоите гревови" е широко користен.

Во некои случаи, слоганот за рекламирање останува без превод, со цел да се зачува оригиналноста на компанијата и да се истакне основната идеја. Најчесто ова е дозволено со многу кратки фрази за значењето на кое може да се погоди без превод - на пример, Фолксваген. Дас Авто или Најк. Едноставно направете го тоа.

Од сето погоре, можеме да заклучиме дека создавањето слоган е вистинска креативност и цела наука, која не треба да се заборави за сите кои сакаат да го промовираат својот производ или производ на пазарот и профитабилно да го продаваат повеќе од еднаш.