Маркетинг политика на претпријатието

Политиката за маркетинг на претпријатието подразбира цена, стока, области на продажба, а покрај тоа - сет на активности за промовирање на производи на пазарот. Општата шема на маркетинг политика е следна: стоката е избрана - предмет на трговија, нејзината цена се утврдува, врз основа на трошоците и нивото на профитабилност, се одредува начинот на маркетингот и производот се промовира, неговото воведување на пазарот и профитот од продажбата се зголемува.

Првото нешто што е вклучено во концептот на маркетинг политика на компанијата е стоковната политика. Вклучени во него, пазарот врз основа на анализа и истражување на пазарот создава програма според која организацијата треба да работи во сферата на производството, да предвиди кој од производите ќе стане најпопуларниот, да се спореди со слични производи на конкурентите и да се одреди што ќе биде корисно за стекнување на оваа конкретна ставка, Е.

А стока е, пред сè, објект наменет за продажба и потрошувачка - или конечна, или како суровина или средства за производство. Ако ја земете суштината на маркетингот, тоа ќе биде малку поинаква. Она што генерално се нарекува стока во маркетингот се нарекува производ. Производот е потесен концепт. Ова е суштината на стоката, причината поради која е купена. На пример, ова е чоколада сама по себе, која се наоѓа во слаткарница, без име, сепак, не е доставен до продавница која не е одложена и неотпакувана. Производот станува стока откако е изложен на алатки за маркетинг - дизајн, рекламирање, потрошена продажба, стекнување популарност меѓу купувачите. Маркетинг алатки и нивното влијание се нарекуваат поддршка на производи.

Маркетинг е многу зависен од потрошувачот - реален и потенцијален, па така стратегијата на производот на компанијата треба да се промени, давајќи им на корисниците нови капацитети, нудејќи нови услуги. Новитет е добар маркетинг потег, кога, гледајќи светла натпис за нов производ за компанијата, купувачот брза да го купи. Меѓутоа, невозможно е да се именува апсолутно каква било новост што ми падна на ум, само за да се зголеми профитот. Новина може да се нарече стока која одговара на еден од следниве барања:

• Комплетно нов производ на пазарот, кој нема аналози, што практично претставува научно достигнување. Таков може да се нарече еднаш се појави на продажба копири, мобилни комуникациски услуги, итн
• Производот што има аналоген, но квалитативно се разликува од него. На пример, флопи дискови со голема количина на меморија и во исто време помала големина.
• А стока која е нова на одреден пазар - на пример, во една држава. Во раните 90-ти години во Русија почнаа да продаваат машини за миење садови, кои не беа таму порано, но тие беа популарни на Запад.
• Производот кој претходно беше на пазарот, но сега има нова апликација, и повторно е популарна.

Маркетинг политика, колку и да е добро приспособена, сè уште е ризичен бизнис во однос на новиот производ. Да се направи сè да оди без загуби и да донесе добар материјален резултат, одделот за маркетинг треба да работи на кохерентен и ефикасен начин. Прво, се развива јасна идеја за производство. Ова е направено врз основа на работата на научниците или дури и со помош на купувачи кои сакаат да купат стоки, кои сè уште не се присутни на овој или оној пазар. Во оваа фаза, треба да бидете способни да слушате, бидејќи недостатокот на производите на конкурентите може да обезбеди добра идеја. Пожелно е да се создаде примерок од нов производ и внимателно да се следат неговите карактеристики и побарувачката за него. Малите грешки, оставени незабележани во тоа време, последователно ќе предизвикаат значителни загуби. Неопходно е да се одреди местото и времето на пуштање на стоката, би било препорачливо да се одреди почетокот на примената на новина на секој настан - одмор, фер.

За да се задржи чекор со времето, да се направи профит цела година и да не остане без работа, маркетиншката политика треба да работи ефикасно. Додека еден производ успешно се продава, другиот мора да биде во развојната фаза, а создавањето идеи не треба да престане.