Животниот циклус на производот

Успешно производство и дистрибуција на стоки зависи од многу фактори, од цената на суровините, а завршува со квалитетот на рекламирање. Со цел да го промовираат производот на пазарот и да имаат корист од него максимален профит, мора да знаете што животниот циклус на производот и како да управуваат со него.

За да започнете, јас би сакал да се дефинира што стока. Економистите го опишуваат како апсолутно ништо вклучени во вид на размена за други работи, вклучувајќи ги и парите.

Животниот циклус на производот - тоа е должината на времето за кое производот поминува одреден број на фази од развојот, со појавувањето на пазарот, до целосен излез. Вреди да се напомене дека во некои случаи, имаат хит на пазарот, производ не е на продажба, и престана да се произведува. Во оваа ситуација, животниот циклус на производот е нула.

Постојат одредени критериуми кои утврди во која фаза е моментално во стока и тоа:

• добивка;
• промет;
• цена;
• трошоци;
• залихи.

Врз основа на присуството и големината на секој индикатор обезбедување на 4 фази на животниот циклус на производот. Различни извори може да имаат различни имиња, но, всушност, не се различни.

1. Вовед. Купувачите се оцени квалитетот на нов производ, цена, итн Како по правило, продажбата се мали и расте бавно. Овој период се карактеризира со некои загуба на одлуки, како трошоци ги надминуваат приходите.
2. Раст. Потрошувачите се активно купување на стоката. Добивка почнува да се зголеми значително.
3. Зрелост. Најстабилните период. Стапката на компанијата за продажба забави. Овој производ го доби своето место на пазарот и редовни клиенти. Добивка генерално е стабилно високи. Во текот на овој период, особено на ризикот на конкурентни производи.
4. Рецесија. Намалена добивка и продажба. Без никакви вонредни мерки (рекламирање, промена на пакувањето, попусти, итн) производ наскоро ќе мора да се повлече од оптек.

Концептот на животниот циклус на производот, која е формирана во 1965 година, познатиот економист на американската Teodorom Levitom. Тие за првпат беа јасно опишани причините за секоја стока мора да го напушти пазарот:

1. Благодарение на развојот на науката, новите трендови на модата стока станува ирелевантен и се заменуваат со нови, подобрени.
2. Животниот циклус на производот е поделен во неколку периоди, од кои секоја се решава на одредени проблеми, проблеми.
3. Секоја фаза се карактеризира со одредено ниво на профит.
4. Постојат специфични стратегии во производство, финансии, маркетинг, управување со човечките ресурси, специфични за секоја поединечна фаза на животниот циклус на производот.

Често, на обемот на продажбите е зависна не само на квалитетот на стоката како од писмените и интелигентни маркетинг стратегии. Со нивна помош, можно е да се зголеми животниот циклус на производот и да добијат саканиот профит.

Во првата фаза (вовед), главната задача за секоја фирма - пробивање на пазарот. Со оглед на нивото на цените и промоција активност, можете да ги користите следниве стратегии:

1. Бавен пенетрација - ниска цена, промоција неактивен.
2. Брза пенетрација - ниска цена, активно промовирање.
3. Рапид впивам - цената е висока, на промоцијата на многу активна.
4. Бавен впивам - цената е висока, неактивен промоција.

Во втората фаза (раст), компанијата има за цел да ја зајакне позицијата на стоката и можност за добивање на нова територија. Ќе биде ефикасна следниве стратегии:

1. Нови реклами.
2. Подобрување на квалитетот на стоките, модернизација.
3. Прашање поврзани со производи, опсег на експанзија, развој на нови модели.

Третата фаза (рочност) е да се добие максимален профит. Овој период се карактеризира со следново:

1. Борбата против конкурентите.
2. За да се зголеми профитот.
3. Зголемувањето на обемот на производство.
4. Зголемувањето на маргините.

Четвртата фаза (рецесија) е конечна. Стока може да се остави, ако тоа е потребно за промоција на нешто ново. Следниве стратегии:

1. Намалени инвестиции или укинување на бескорисни производ.
2. Зголемување на инвестициите да ја зајакне својата позиција во постојните на пазарот.
3. Напуштање на стариот производ производство, продажба на основни средства и профит.