Retargeting - што е тоа? Видови на ретарверзија

Се случува, по посетата на страницата по некое време кога повторно работите на Интернет, се појавува оглас за оние стоки и услуги што ги видел корисникот. Како се чувствува: случајност или малтретирање? Не, тоа е таков механизам за рекламирање, наречен "повторно враќање". Што е ова? Повторено рекламирање на екраните на потенцијални купувачи, односно оние кои ја гледаа веб-страницата, но не направија купување. Retargeting во превод значи "пренасочување" (враќање) и може да се нарече ремаркетинг.

Опис

Според американските аналитичари за 2010 година, процентот на луѓе кои посетиле електронски продавници и купиле стоки изнесувале 2%. Значи, има 98% од посетителите-посетители, кои може да се вратат на страницата и да се претворат во клиенти. За да им помогне на продавачите доаѓа retargenting. Која е оваа алатка и која е нејзината разлика од банер рекламирање?

Предноста на методот на преориентација е дека клиентот е заинтересиран за производот / услугата, бидејќи тој ја посетил веб-страницата, додека банерот го гледаат сите луѓе, вклучувајќи ги и оние кои не треба да ги купат стоките што се промовираат. Соодветно на тоа, потрошените пари за ПР услуга или производ во овој случај е повисока отколку во ретардирањето.

Технички, ретардирањето е објава на одделни веб-страници каде се поставени рекламни прикази.

Техничка примена

Денес, преориентацијата на рекламите стана широко распространета. Може да го ставите повторно враќање "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Како се спроведува ова технички? Веб-страницата на рекламодателот има JavaScript код кој поставува колачиња во прелистувачот на посетителот. Кога посетувате други сајтови, корисникот емитува контекстуално рекламирање.

Преориентацијата на посетителот во потенцијален купувач се случува анонимно. Лицето кое ги прегледало информациите за местото и потоа видело оглас на огласувачот не презема никакви шанси. Рекламирање - тоа е само потсетник на страницата и дека е неопходно да се вратиме на тоа и да се направи купување.

Видови

• Пренасочување на пребарувањето - се базира на инстант дејство без претходна врска помеѓу посетителот и рекламодателот. Овој тип на регрутување работи на клучните зборови наведени во пребарувачот. Активираните клучни зборови на рекламодателите, кога се совпаѓаат со барањето на корисникот, ја прикажуваат последната рекламна реклама, без оглед на прелиминарната посета на веб ресурсот.
• Социјално враќање. Што е ова гледиште? Социјалните ресурси активно се развиваат со цел да привлечат повеќе корисници и се обидуваат да воведат корисни функции и да ги прошират можностите. Тоа е, преку социјални мрежи, можете успешно да ја конфигурирате продажбата и да пронајдете нови клиенти. Рекламирањето ја наоѓа својата публика преку општествен интерес прикажан од корисниците преку допаѓања, статуси и ретвити.
• Класичен приказ - регрутира по посетата на страницата. Следење на мрежната активност на посетителот на веб-страница и прикажување на банери додека посетувате други интернет-страници.
• Однесување ретарвертирање. Изборот на публиката за прикажување на банери е од историјата на пребарувања, профили во социјалните мрежи и посети на одредени веб-ресурси.

База за регрутување

За да испраќате огласи на идните корисници, неопходно е да имате корисничка база на податоци. На пример, со користење на ретарвертирање "VKontakte", можете да користите две опции за пополнување на базата на податоци:

1. Копирајте го кодот обезбеден од социјалната мрежа на вашиот сајт.
2. Преземете ја базата на податоци на купувачи собрани преку онлајн услуги.

Во секој случај, поставувањето на повторно забрзување го зголемува бројот на посетители кои ја спровеле насочената акција на Интернет ресурсите.

Авто-монтирана база на податоци

Таквата база на податоци може да содржи 3 вида на податоци: идентификациски број во социјална. Мрежа; Е-пошта или телефонски број што корисникот го навел при регистрирањето. Можете да ги добиете преку бесплатни услуги, барајќи од нив да ги сортираат корисниците кои се поврзани со популарната заедница, на пример, продажба на детски работи.

Исто така, постојат платени програми за добивање на информации за потенцијални клиенти или, генерално, за готови бази на податоци чиј квалитет може да се провери само по плаќање.

Базата на податоци може да биде составена од претплатници на компанијата или е-пораки за дистрибуција на вести.

Како да се примени клиентската база?

За да наведете реклама "VKontakte" потребно е да ја означите функцијата "Реклама" во поставките на личната страница . Одете во делот "Рекламна кампања", каде што можете да креирате група за регрутира. Овие групи ги вчитуваат собраните бази на податоци, кои ќе се користат за демонстрирање на огласот.

Во отсуство на систематизирани податоци, можете да креирате групи користејќи го кодот обезбеден од социјалната мрежа. Кодот треба да се копира, на пример, на почетната страница на вашиот сајт. После тоа, личната сметка ќе прикаже информации за публиката на корисници кои се преселија на надворешен сајт и се заинтересирани за производите или услугите што ги нуди.

Retargeting "Yandex"

Retargeting се користи и во други извори на сообраќај, на пример, во Yandex Direct. За да изберете корисници кои ќе бидат прикажани реклами на сајтовите-партнери "Yandex", воспоставена е метрика. Без оваа алатка, насочувањето на рекламирањето во "Яндекс" не функционира! Користење на метриката, можете да сметате на бројот на луѓе кои ја посетиле страницата; Додадена стока во кошничка; Кој ја издал нарачката. Предност на "Yandex Metrics" - во способноста да поставите цели, односно да инсталирате бројач на корисници кои ја посетија страницата "Кошничка" или "Ви благодариме за купувањето".

Значи, за да го поставите "Директното" ретардирање, мора да имате: вашиот сајт со инсталиран контра (метрички); Повеќе од 100 посетители и реклами со различни услови за рекламирање. На страната за пребарување "Яндекс" не се прикажуваат реклами.

Недостатоци на повторно враќање

Несомнено, оваа моќна алатка за продажба преку насочена адреса на корисникот со лошо раководење исто така може да му наштети. Главните недостатоци на механизмот се:

• Прекумерна опсесија. Грешка во времето на рекламирање. Купувачот веќе можеше да ја купи стоката или по грешка да отиде на веб-страницата на продавачот, а во рок од еден месец рекламата за купување на нешто или услуга трепка.
• Стрес ефект. Многу корисници на мрежата може да почувствуваат психолошка непријатност предизвикана од чувството на постојан надзор. Па, кога рекламирањето има предупредување за тоа зошто оваа личност постојано ја гледа оваа реклама.
• Неуспехот да ги пратите офлајн налози. Демонстрација на рекламирање на лицето кое ја направило нарачката по телефон. Тоа е, системот не ги зема предвид офлајн налози и автоматски го зема посетителот на страницата во оптек.

Предности на враќање во бројки

Retargeting - што е тоа? Каде и како се користи? Одговарајќи на овие прашања, време е да ја разгледаме ефективноста на пазарот на алатки. Најдобар доказ за механизмот ќе биде реалниот број.

1. Според истражувањето, 3 од 5 купувачи во САД обрнуваат внимание на рекламирањето кога гледаат друга страница.
2. Реакција на потрошувачите за банер рекламирање: 30% - позитивно; 59% се неутрални, а останатите 11% се негативни.
3. Стапката на кликање се зголемува за 50% по 5 месеци од објавената 1 реклама.
4. Примарните цели на регрутирање: зголемување на приходите и привлекување нови клиенти - по 33%; Признавање на страницата - 16%; Популаризацијата на страницата - 12%.