Како да излеземе со името на брендот: идеи, примери. Името за бренд на облека, храна, детски производи

Секој пат кога ќе наидеме на потреба да купиме нешто, без разлика дали тоа е облека, опрема, автомобили или производи, размислуваме за тоа од кого ќе купиме. И во умот, ние неволно репродуцира името на компанијата или бренд, односно бренд, кој е толку добро запаметен и предизвикува потребните здруженија.

Што е бренд?

Има многу приказни кога имало компании со звучно име, а купувачот веднаш се сетил. Но, најчесто името произлегува од одредени правила кои се однесуваат на психологијата, граматиката, фонетиката и вокабулар, бидејќи има дури и цела насока во создавањето бренд име - именување.

Од една страна, се чини дека е едноставна задача да излезе со име, но за ништо не велат: што викате како чамец, па ќе плови! И значењето во оваа изрека е многу длабоко.

За прв пат зборот "именување" не се појавил во XXI, а не во минатиот век, но и во XIX век, кога почнала да се развива економската конкуренција и производителите се бореле за своите клиенти.

Денес ова е посебна насока, според која се напишани многу книги, и пред сѐ ова се должи на фактот дека конкуренцијата е многу голема, а со тоа да биде најдоброто што ви треба во сè, со уникатно и оригинално име.

Брендот не е само име, а не само името на брендот, како што често се мисли, е нешто повеќе, бидејќи ги вклучува и името, аудитивните и визуелните компоненти. Кога некое лице го слуша името на брендот, веднаш му се допаѓа или не им се допаѓа.

Неколку правила за тоа како да дојдете со името на компанијата

Именувањето е целина наука, и затоа веќе долго време се развиваат правила како да се дојде до уникатно и оригинално име. За да разберете што да направите, треба да замислите дека едно лице може да знае не повеќе од 10 наслови од една производна линија, а во движење ќе именува една или две марки, а десетици производи може да бидат презентирани во продавницата.

Името на новиот бренд мора да биде вградено во меморијата на идните потрошувачи и правилно насочено кон здруженијата. Ова значи дека името треба да наведе:

• Која е идејата зад компанијата?
• За кого е создаден овој бренд;
• Кои се мотивите за купување на стоката.

Истовремено, неопходно е да се избере името на брендот, така што нема негативност, не навредува никого и не ги доведува во заблуда купувачите.

Вреди да се запамети за правната страна и проверка на официјалните сајтови и портали, без разлика дали веќе постои ова име. Иако постојат фирми кои имаат правно лице кое може да се нарече нешто, а трговското име е различно. Толку често прават компании кои имаат неколку области во нивните активности, каде што стоките или услугите не се поврзани на каков било начин.

Најчесто за компанијата како основа на името се сметаат следново:

• Имиња (деца, сакани, нивни презимиња);
• Насока на услуги (водовод, прозорци, производи);
• Географски објекти или име на категорија (фабрика како-и-таков, продавница на тоа или она).

Но, по правило, таквите имиња се премногу едноставни и незаборавни, иако тие можат да бидат единствени во дел, па затоа вреди да се користат не само правилата, туку и советите за да се направи убав и оригинален.

Како да излезе со името на брендот: неколку совети

А бренд е името на една компанија која може да биде затворен во еден збор, фраза или кратенка. Тука треба да размислите за неколку компоненти:

1. Фонетика - зборот треба да биде ритмичен, звучен и лесно изговара, а исто така и различен од имињата на конкурентите.
2. Фоносемантиката - кога некое лице изговара име, ова треба да предизвика одредени асоцијации, т.е. Ако тој рече "производи", тогаш тој не треба да размислува за мебел, машини, туку за храна.
3. Речник - освен фактот дека зборот треба да биде лесно изговорен, исто така лесно може да се запише, без страдање, на пример, прашувајќи го кој слог да го нагласи.

Во овој случај, неопходно е да се третира овој концепт како мода. Впрочем, денеска во мода или во тренд на еден збор, а за пет години ќе бидат заменети со други, а новата генерација повеќе нема да разбере што вели името. Не смееме да заборавиме дека првото нешто со кое ќе се соочи клиентот е името, и тој треба да го сака.

Друго правило за тоа како да излезете со името на брендот, вели, проверете го на вашите пријатели и познаници. Прашајте ги дали е лесно да се прочита, дали лицето го разбира она во што се работи, кои здруженија ги има. Да се провери тоа е потребно на неколку нивоа: стилски, фонетски, визуелни.

Можеби ќе бидат избрани убави италијански зборови за името на брендот (ова е многу мелодичен и звучен јазик), но само мал дел од населението знае италијански и веднаш може да разбере што е поврзано со оваа компанија. Овде, ако фирмата е некако поврзана со Италија, на пример, туристичката фирма која е сместена во создавањето и изборот на патувања во именуваната земја смело, како што е името можно да се користи италијанскиот.

Не заборавајте да го проверите името во пребарувачите. Колку и да е резултатот на издавањето, толку подобро, бидејќи толку здруженија ќе се појават токму со вашата фирма, а не со неколку десетици.

Неколку фази

Постојат одредени правила како да се дојде до име на компанија, и тие треба да се почитуваат за време на процесот на создавање на бренд. Исто така се состои од неколку фази:

1. Целта поставување е анализа на целната публика да се разбере како таа реагира на оние или други фрази фонетично и естетски.
2. Развој - треба да излезете со неколку опции, потоа да спроведете семантичка и фонетска анализа, што ќе помогне да се исклучат неколку предложени опции.
3. Евалуација и одобрување - по избраната опција неопходно е да се спроведе објективна оцена за такви критериуми како перцепција, сообразност на името на активноста на компанијата и современите концепти, како и статусот на компанијата. Компанијата која произведува градежни материјали не може да го избере името "Антошка" за себе, бидејќи не е солидна, но за една продавница во спиење е совршена.

Чести грешки

Често луѓето мислат дека да дојдат до име е прашање на неколку минути или часови и да направат одредени грешки, избирајќи го името кое не е поврзано ниту со стратегија, ниту со позиционирање. Најчести грешки се:

• Погрешно здружување - пред да одберете зборови за името на брендот, запрашајте се што ќе го презентирате, без разлика дали сте на страницата на клиентот.
• Неконзистентност со името. На пример, она што можете да го замислите кога ќе го слушнете името "најдоброто меѓу ...", но наместо тоа, клиентот ќе види излупена врата и мала канцеларија во која едно лице работи.
• Комплексно име и изговор. Колку е поедноставно, толку подобро, а денес се добива интензитет. Ако целата понуда е скриена во името, тогаш тоа дефинитивно не е пријатно за потенцијалниот клиент.
• Двојки. Да се дојде до име со промена на една буква во еден збор е многу лесно, но порано или подоцна, клиентот ќе сфати дека е измамен и не го обезбедува квалитетот што го очекува. Значи, откако одлучија да дојдат до име за брендот на облека, земајќи го познатиот бренд Адидас и заменувајќи ги писма за да го добијат - Адимас и Абибас. Оваа опција само повикува на критики и е погодна за зголемување на краткорочниот капитал.

Дали вреди тоа да ја довери оваа задача на професионалци

Науката за именување беше измислена со причина, така што денес постојат различни агенции кои се занимаваат со создавање бренд за различни компании. Овие можат да бидат агенции за односи со јавноста или брендирање.

Но, пред да му го довериме случајот на професионалци, неопходно е да се стави пред нив јасна техничка задача, да се обезбедат некои информации за компанијата и да се изразат нивните желби.

Експертите во неколку фази ќе излезат со бренд: да генерираат опции, да изберат, да се тестираат, да спроведат правна анализа и да се регистрираат.

Идеите за името на брендот може да бидат различни, но кој од нив ќе победи, експертите знаат.

Како да излезе со име

Секако, некој ќе претпочита да се справи со оваа задача самостојно и ќе размисли како да излезе со името на брендот, бидејќи само сопственикот знае што прави и како најдобро да го претстави на потрошувачот.

Но, тука, на крајот на краиштата, работата на не една личност, освен тимот е потребна. Заедно со неа, ќе биде неопходно да размислуваме, да разработиме многу идеи и опции за подоцнежно да го избереме најдоброто.

Помош при создавањето

Како да размислувате за името на брендот - самостојно или да му го доверите бизнисот на професионалци? Секој одлучува што да прави, но треба да се запомни дека има неколку добри програми кои можат да помогнат во ова важно прашање. Постојат неколку генератори на имиња кои сугерираат неколку насоки, но тоа не значи дека предложениот генератор треба да се употреби веднаш, бидејќи некој друг може да ја искористи оваа опција.

Еве неколку генератори:

• Earn24;
• "Брендиран генератор";
• "Мегагенератор";
• "Онлајн генератор на англиски јазик".

Тие се доволно едноставни за користење - се предлагаат сите чекори и нудат неколку опции.

Добри примери

Ако ги проучувате имињата на брендови во сосема различни области, можете да замените некои од трендовите и принципите со кои се создаваат имињата.

Подолу се добри примери на познати брендови не само во одредена земја, туку и во целиот свет:

• Име, презиме - "Хајнц", "Мерцедес", "Аленка".
• Имињата поврзани со географијата или природниот феномен се "Молнија", "Бангкок банка".
• Опис на активноста - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Историски личности - "Ерл орли", "Линколн".
• Рима и ритам - "Кока-Кола", "Чупа-Чупс".
• Митологија - "Мазда", "Спрајт".
• Акроним (збор од првите букви, дел од зборот) - "МЦ", "ВАЗ".